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5 第五章 公共关系传播模式与媒介（第11页）

展示可能会差一些。

（2）反映的不可再现性。电视传播缺乏记录性，不易查找和记录。且其信息传播需动用复杂的设备，诸种因

素的制约使得它的灵活性不如报刊、广播，在遇到突发事件时往往会束手无策，令其优势无从发挥。

（3）费用较高。由于电视节目的制作、接收、传送和保存的成本较高，对经济的支付能力要求相应也高，社会

组织在运用电视媒体进行信息的传递时所需费用就比较昂贵。

三、因特网（Internet）

因特网是现代才出现的全新的传播媒介，这个网络包含着巨大的信息资源，其双向交互式的信息传达方式与公

共关系所倡导的双向交流与沟通的观点十分吻合。这种新媒体已然而且必将会越来越引起各个组织的注意，从而会

成为非常重要的公共关系媒介之一。

因特网是指全球最大的、开放的、有众多网络互联而成的主要采用TCPIP协议的计算机网络，以及这个网络

所包含的全世界范围内的巨大信息资源。从网络的角度讲，因特网是一个国际性计算机网络集合体，它集现代通信

技术、现代计算机技术于一体，是一种在计算机之间实现国际信息交流和共享的手段；从信息资源的角度讲，因特

网是全球范围内最大的信息资源，该信息资源之大，超过一般人的想象力。

（一）因特网的发展简史

迅速发展的网络给人类提供了一个虚拟的、超越国别与文化差异的信息共享空间，使人类的信息资源得到了有

史以来最大限度的利用。

因特网开始于1969年，它的前身是美国国防部的ARPAnet。ARPAnet是美国国防部为了研究如何将远地相距且

型号不同的计算机互联起来，以实现军事通信服务而建立的网络。

在ARPAnet发展的同时，局域网（LAN）和其他广域网（WAN）的产生对因特网的进一步发展也起了重要作用。在

这些新建立的广域网中，最引人注目的是美国国家科学基金会（NationalScientificFoundation，NSF）组建NSFnet。

1986年，NSF资助了许多地区网的建设，使全美主要的科研机构联入NSFnet。NSF资助的所有网络均采用TCPIP

协议即传输控制协议与网际协议，这是因特网中的一个最基本的协议。目前NSFnet已代替ARPAnet，成为因特网的

新主干。

现今，因特网已构成了一个由不同的、相互间可通信的、由政府机构或商业组织提供资金的网络组成的大网。

目前，因特网的用户在以每月10%的速率递增；因特网上的数据通信量每月以10%递增，每年增加214%。每天，世

界范围内大约超过1500万人直接使用因特网发送和接收电子邮件。由此可见，因特网的发展是非常迅速的。近年

来，我国的计算机网络建设和加人因特网都在迅速地发展，在大多数的省会城市都已经可以接受个人用户通过当地

电信部门的计算机网成为因特网的用户。

（二）因特网的基本特征

因特网是一个国际性的计算机网络集合体，其中包含着全球性的巨大信息资源，能根据不同用户的不同需要提

供诸多不同的信息服务。与传统的四大媒体比较，网络新媒体具有许多优点，当然也有不可克服的缺点。

1.优点

（1）兼容性。由于因特网集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现了文字、图片、声音、图像等报道手段的

有机结合，而家庭、办公室只要拥有一台接人因特网的多媒体电脑就能做各种信息处理和传递工作。在多媒体电脑

采用了数字处理技术后，播放VCD、DVD及高清晰度电视信号就易如反掌。此外，因特网媒体还具有远程

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