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4 第四章 公众心理与行为（第9页）

（一）流行的概念

流行（或时尚）是一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这方式在较短的

时期内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。流行既体现在人们的物质生

活（如衣、食、住、行等）方面，也体现在人们的精神生活（如文化、娱乐活动等）方面。平时讲的“热”、“时髦”、

“时狂”等都是流行表现的不同程度，它是一种极为普遍的社会现象，从人们的追求中，可以看到当尚的社会风

气或社会时尚，所以它总是带有时代的特点、时代的风貌。

流行有三方面的含义:①流行是人们对某种生活方式的随从和追求，它涉及的范围十分广泛；②流行是有相当

多的人去随从和追求某种生活方式；③流行是在一走时期内的社会现象，过了一定的时间便不再流行。若长时间持

续，就会转化人们的习惯，成为社会传统。

流行又可以根据表现的热情程度和持续时间的长短，分为时髦与时狂。时髦是流行的一种典型表现，它在一定

时间内受人赞许而且经常发生变化，它也包含对某些被认为有待改进的行为规范的叛逆。因此，人们对时髦的追求

乃是偏离传统行为而倾向于当前新颖人时的生活方式。时狂是流行的狂热表现，是热情追求某些生活方式而缺乏理

智的倾向。例如“追星族”和“发烧友”之类，就是一种时狂。

（二）流行的特点

社会上流行的某些服装、发式、音乐、动作等，内容虽然各不相同，但它们都有一些共同的特征。

1.新奇性

新奇性是所有流行项目最显著的特征。但新奇性不在于流行项目本身是否新奇，而主要取决于当时人们的认识。

2.时效性

流行一般表现为突然迅速的扩张与蔓延，又在较短时间内消失。例如流行歌曲就是这样，一直优美动听的歌曲

可以在几天之内传遍各地，但不多久人们又在追求别的歌曲。在现代社会，电影、电视、杂志等宣传工具日渐普及，

通过大量的宣传媒介，人们可以了解国内外最时兴的东西，从而加速了流行的兴衰。

3.周期性

流行变化具有周期性。今天作为时髦的事物，几个月之后也许变陈旧的东西；今天是陈旧的事物若干时间以后

往往又被看做是新款。有人曾研究过妇女时装的变迁，发现其款式的变化大约以5～25年的周期循环变化。

4.两极性

流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。例如服装的款式，长到极端必回到短，短到极端必回到长，大

到极端必回到小，小到极端必回到大；宽到极端必回到紧，紧到极端必回到宽。从“喇叭裤”到“健美裤”就是一

个实例。

人们追求某种生活方式呈正态曲线分部，有人以革新性为标准把人划分为五种类型：

第一类：先驱者。他们一般都是属于财力雄厚、富有冒险精神、有勇气、经常希望尝试新构想的人，在生活中

他们有时会被认为是“怪人”。此类人数很少，仅占总人数的2.5%。

第二类：早期采用者。他们是有见解、有眼力的人，也往往是为周围人所信赖而起着舆论指导作用的人。这种

人能够成。地预见新事物的发展趋势，果断地采用新的构想。此类人数较少，占总人数的13.5%。

第三类:前期随者。这些人很少带头前进，对于新的构想比较慎重，但是却能相当积极地追随流行。此类人数

较多，占总人数的34%。

第四类:后期追随着。这些人对于新的构想持十分慎重的态度，直拜大多数的人都采用时，才决心加以采用。此

类人数较多，占总人数的34%。

第五类:落伍者。这些人对于新的构想经常保持戒备，倾向于旧传统，对于人们追随流行的倾向十分不满，并

看不惯。他们和先驱者一样，在很多场合下都比较孤立，最后还是追隨流行，但已经成为落伍者。此类人数占总人

数的16%。

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