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第292章 矩阵的威力（第1页）

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大雪化了。

历经七天的的极寒急冻天气终于得到了缓解，在全国各地与大雪灾奋战了一周的各界群众们终于松了一口气，他们这些天过得太不容易了，也太有意义了。

在微博公司的倡导下，在汉海卫视的推动下，在国家级媒体的全面报道下，“红马甲”和“微博公益行动”成为这个寒冷冬天最为热门的事件，“红马甲”也因为其在提倡组织民间公益行动上所做的贡献，得到了中华慈善总会等部门的高度肯定。

在这七天内，全国各地的“红马甲”们共注册了2000万名微博公益志愿者，共组织实施了20万起公益活动；捐赠和运输物资1000万件，募集善款8000万元；发起“微博顺风车”8万起，共惠及4000多万人。

可以说，在这场全民抗击雪灾的行动中，“红马甲”走在了前头，起了主力中坚作用。

一列列耽误行程的列车驶入花城站，在广场上坚守了多日的群众与警察们都露出了笑容，他们终于可以回家了。

而在旅客们陆续有序地乘车撤走后，这些天一直轮班服务滞留旅客的“红马甲”们并没有闲着，他们开始有组织地清扫和捡走广场上旅客们留下的生活垃圾，并在短时间内将充满了塑料垃圾和便溺痕迹的站前广场恢复成原样。

这时，与警民共同奋战多日的“红马甲”们，才算真正地完成他们的使命。

“红马甲”人虽走了，但他们这些天所付出的努力与所取得的效果，却一一被在场媒体镜头记录下来，也被那些受过他们帮助和关注过他们行动的人们，记在心底。

......

在这次抗击雪灾的行动中，收益最大的当然是微博公司，他们不仅是第一个提出全民助力抗击雪灾的媒体，而且还发出了倡议书，组织了“微博公益行动”，这些创新之举都走在了同行的前头，也引导了国内的舆论风向，后期各地卫视纷纷跟进，国家级媒体推波助澜，推动抗击雪灾成为新闻大事件，也将微博公司推上了风顶浪尖。

一时间，微博成为互联网上最火热的名词，所有网民在各种媒体渠道上看到相关事件后，或者从各地卫视的新闻框里看到微博的滚动播报后，都会不由自主地打开weibo去看个究竟，大家都想了解一下，微博是个什么东东，能够有这么大的影响力。

而在这些新进者接触微博后，他们马上都被纷至沓来、不断实时更新的讯息所淹没，这些讯息不像传统媒体一样，需要经过采编、剪辑、审核才能发送出来，而是从各个地方、不同的用户手中发送出来，在时效性和新鲜性上远胜于传统媒体。

这些特性决定了，一旦玩过微博的人，立马就被它给黏住了，逃不开、躲不了，一有空就想上上微博，一看到别人的微博就想评论，一看到美女和新颖的观点就想转发，微博简直跟毒品一样，让人上瘾了。

就在这短短的七天内，微博一下子涌进了数以千万计的访问，点击量达到了上亿次，注册用户突破了2000万的大关，已经反超了原本国内社交网络排名第一的校内网，而这距离微博前身饭否成立仅有半年的时间，而距离新微博的诞生还不到2个月。

在这么短的时间内，微博可以取得如此好的成绩，除了汪兴对社交网络的独到见解，以及微博团队自身超强的技术实力外，最大的助推力应该属于任平生的营销手段。

首先，任平生抓住了“大雪灾”这个热点事件，作为罕见的全国性低温冷冻灾害，这起事件的受众面广，持续时间长，又是每个人可以切身体会到的灾害，具有很好的传播效应及群聚效应。同时低温冷冻灾害虽然看上去很惊人，但灾害造成的后果并不惨烈，这又避免了吃人血馒头的非议，在宣传上是处于红线以内。

其次，任平生凭借着自己对国内政治和人心的深刻认识，敏锐地利用“大雪灾”引发的全国关注，以“微博公益”的名义切入这个事件，这就首先占据了道德制高点，让其他竞争对手难以模仿，也无法下场撕拼，再加上后期宣传部门的红头文件加码，微博更是戴上了不可质疑的光环，让其他媒体不得不跟进的同时，还要借机为微博做宣传。

最后，任平生在整个事件中，策划出了倡议书、红马甲、比心女孩以及顺风车等丰富而又生动的具体元素，这些元素十分契合互联网用户的心理，又能给传统媒体提供新闻传播素材，再加上任平生对媒体的认识和手段，以及他自己手里头拥有的资源与人脉，从多个方面、多个角度烘托微博在雪灾事件中的独到作用，才能达到如今的效果。

......

在雪灾大事件中，除了微博受益最大外，其他及时跟上这个大事件的单位、企业和个人也都受益匪浅。

以汉海卫视为代表的汉海市宣传系统，在传统媒体中第一个出来响应微博号召，不但在宣传和组织公益活动上走在了前头，而且还涌现出“红马甲”和“比心女孩”这两个标志性的事件人物，带动了全国各地卫视的跟进与效仿，而且得到了国家级媒体的追踪报道，在全国大大地露了一回脸。

其他后期跟上的燕京卫视、花城卫视、江浙卫视等虽然晚了点，但也总算上了车，无功无过；倒是国家级媒体在这个事件上反映迟钝、思路老旧，没有扛起主旋律的大旗，可谓有些丢人。据说，在事后总结讨论会议上，中视、中广都被点名批评，中视的台长还当场做了检讨。

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