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“哈哈哈,我也是这么考虑的。”
交谈之际,喧嚣的会议室突然变得异常安静。
两人扭头望去,只见王老吉的品牌方在pps工作人员的引领下,缓缓步入会议室。
“不是,他怎么又来啦。”
“大概率是去年没抢过加多宝,所以盯上了网播版冠名权呗。”
“视频网站的广告一直以来都是我们小企业在投放,他们这种大体量的品牌一旦加入,那我们还怎么玩下去?”
“这是流媒体平台,投放成本相对电视台来说要低得多,不会动辄数亿。只要策略得当,我们还是有机会的。”
“可我总有种不祥的预感。”
在场来自各家的企业代表,大多忧心忡忡。
长期以来,电视和视频网站之间是一种互补的关系,红花配绿叶,电视台是红花,视频网站是绿叶。
可2o11年年底,总局先后颁布“限娱令”和“限广令”。
其中“限广令”明确规定,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
政策下达后,电视台如丧考妣,流媒体却如沐春风。
坑位少了,费用自然变高,中小企业被逼无奈,只能换地方。
可以说是这两项政策,直接刺激和激活了中国网络视频产业在2o12年的爆式增长。2o11年中国网络视频广告市场规模,约为48亿元人民币。
而到了2o12年,这一数字涨至88.3亿元人民币,增长率高达82.7%。
2o13年破1oo亿,是必然。
基于这样的大环境,广告开始自地从电视向网络转移。
与传统的媒体相比,流媒体广告的成本相对较低。
使得小企业也能够通过流媒体平台,以较低的成本进行广告投放,获得更多的曝光和转化机会。
而且,流媒体平台的广告投放相比传统电视台,有着独特的优势。
它们可以依照算法进行精准推荐。
根据企业的需求、预算和目标客户的特点,进行灵活调整。
包括投放时间、地域、内容等,从而制定更加精准和高效的广告投放策略。
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此外,流媒体平台的广告类型也丝毫不逊色于电视台。
诸如植入式广告、冠名广告、长视频映中广告等多种投放模式。
视频网站这种贴合传统电视的投放方式,吸引了众多广告主的投放。
但说到底流媒体还只是个新兴市场。
大企业品牌知名度高、资金雄厚,他们依旧会瞄准各大卫视的黄金时间段进行广告投放。
故而,今天到场的,多是此前在湖南卫视招标会上毫无斩获的小企业,以期在这个新兴的市场中分得一杯羹。
但王老吉的到来,让他们感到不妙。
丸啦,天塌了。
王老吉派来的代表,淡定自如地在自己的座位前停下。
抬眸,望着挂在主持台后方的红色条幅——pps独播剧《来自星星的你》广告招商会。
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