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448 自己打自己（第2页）

“我对自己的每个方案都有信心。”顾则笙微微笑笑，重新打开PPT后，接着刚才的讲解继续：

“整个场景中产品出现四次特写：一次是女主初妆完成的状态、一次是总部工作人员的唇妆特写、一次是女主加涂叠色的特写、一次是写在手臂上的字样特写。”

“四次特点包含有显性表达一个：每一次特写，都会突出丝绒口红出色的上色能力与肌理清晰的涂色质感。”

“隐性表达四个：第一，欧州人的女上司也涂中国制造的唯尔丝绒口红，点出唯尔产品的国际化；第二，两人对比显然亚州人的女主角涂色效果更好看，暗示丝绒口红更适合亚州肤色与线条柔和的脸形；第三，双涂叠色效果展示，推出标准装与小包装的组合概念；第四，在手臂上写字，点出小包装随身携带的安全、同时展示高色后极漂亮的肌理感。”

“对于创意意图来说，我们只需要受众记住那个显性表达，至于四个隐性表达，则是不同受众在看过后将会产生的不同联想，我们会在广告推出后制造不同话题，来推动这种联想。”

“取景都市、办公室，与唯尔的产品气质相呼应。国际化的中国产品、而不是本土风情的中国产品。”

“选择两位女性与一位男性搭配的职场人物，一是为了突出表达主题、二是为了加强性别对话。我们没有设计让男性去欣赏和赞美妆后女性的美，而是以工具视角在男性面前展示产品，以强化女性的职场表达：专业的、敬业的、机敏的。”

“我们放弃男性视角、而展示职业视角，对应的是产品轻奢定位下的高阶女性消费者，他们不再寻求男性认同、而是寻求自我成长。”

“因此，用全职业视角以巩固产品的轻奢定位、以及做消费者提练和巩固。”

“OK，以上是这份提案的情节构思与产品匹配讲解。”

顾则笙讲解完后，将PPT翻到第一页，然后回到桌前坐了下来。

“大家先讨论这个版板的优劣以及各种可能性，皮主任提议的初稿版本，我们放在稍后一些再讨论。”Andrew引导着会议流程。

“场景选择为写字楼、人物设定为职场白领，会不会暗示性太强了？轻奢产品的使用群体不仅有白领、还有全职太太、自由职业者、有经济条件的学生群体等等。”

肖安娜停下手中一直记录的笔，看着顾则笙说道：

“像上次眼影采用的同一人物、多种身份设定，我觉得更能表达产品使用人群的丰富性。”

“好的，我先记下。”顾则笙低头在笔记本上快速记录着。

“方案里三个人物的性别选择很好。”柏西文合上电脑，边看着PPTl边对顾则笙说道：“成片的节奏感会很好、虽然短，却有故事性。”

“谢谢。”顾则笙咧嘴笑了，但依然在笔记本的另一栏记下了柏西文赞许的场景。

1.对待创意方案，顾则笙是审美向市场妥协、GR的创作团队是理性的、肖安娜是理性的、皮科琪是感性的、柏西文是要艺术性与实用性兼备。

2.所谓草稿，其实是第一稿，后来看过那几十个问题后妥协修改成现在这一稿。则笙现在是自己和自己打擂台，桌面上讨论她还是对团队的认可的结论表示支持，并不对原方案做任何解释。

支持团队，迎合数据结论，放弃个人创意审美，也是她成熟的标志吧。

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