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,就是在一部电影未公开放映之前,在个别繁华城市、个别影院里进行的小范围预先放映。
就目前的商业环境来看,点映是目前电影宣发中最有效的方式之一。
如果运用得当,足以对一部电影的票房起决定性的作用。
对于一部电影而言,点映是影片制作完成准备商业放映的前奏,是电影宣传推广的重要环节。
不仅需要提前进行备案申请,而且有严格保密的临时密匙,避免电影资源在公映前被人盗取!
而点映在营造口碑,配合电商销售方面起着非常重要的意义。
一般片方在点映时会请到一些专业的媒体和部分有实力的影评人,并在点映后发稿宣传,进行口碑发酵。
虽然点映对一部电影的口碑和评分起着很积极的作用,但“点映”
也是一把双刃剑。
如果运用得当,对口碑和排片起到非常有力的助推效果;但如果不对一部影片进行全方位的分析,盲目点映的话,则也会过早暴露了影片的缺点,严重加速影片的崩盘,甚至导致一部影片的满盘皆输。
而一部电影适合不适合点映,还要对影片进行整体全方位的分析。
一般情况下,导演或投资人对影片的质量信心十足的,往往会组织一部分点映,目的在于通过点映来让影片口碑短时间内得到迅速扩散,从来影响一部电影的整体市场趋势。
不过,质量差的电影,是绝对绝对不敢进行点映的!
因为一旦点映反馈不好,那票房将会血崩!
可以这么说,敢进行点映的电影,那都是对质量有相当大的信心。
陈默将《钢铁侠》的圣洛都点映,全部安排在了默苑资本在海外收购的20家院线。
这毕竟是在海外,而且是全大夏班底,不确定因素太多了,陈默只能尽量把外部因素控制在自己能掌握的范围内。
陈默在海外的院线,统一叫做tt国际影城,光看名字,用户就能知道这是tt公司投资的。
20家院线,拥有150个放映厅,5万个座位。
这一次,陈默将30场点映,选在了20家院线里最好的6家进行,这6家影院同步点映,从上午10点开始,一共放5场。
这30场点映的影票是完全免费的,但不通过任何线下渠道增票。
除了知名电影院评论人、导演和相关从业者外会得到默讯影业的增票外,其余的票,全部只通过默讯网票系统在亚马孙、PayPal以及tt同步发放。
至于如何领取增票,十分简单,一旦观众被选中增票,他将收到短信和app推送提醒,点击短信链接或者app推送都能直接领取点映票。
11月1号开始,tt、亚马孙、PayPal开始同步进行推送,公布了《钢铁侠》即将登陆霸国院线的消息,同时即将进行点映。
由于点映全部在圣洛都,所以点映票的消息只发给了在圣洛都ip登陆的用户。
主推送app是tt和亚马孙,虽然掏宝、直付宝也都在霸国开展了业务,但是短时间很难取代亚马孙和paypal。
不过有tt和亚马孙,基本上能进行全范围覆盖了,投放效果非常强劲。
上午10点钟发出app推送,到了下午4点钟,6个小时的时间,就已经有超过1000万人在《钢铁侠》影讯页面点亮了“我想看”
的标志。
按照默讯影业的规定,只有点了这个,才有资格进行抽奖。
陈默看到这个数据,心里稍稍压力放缓。
“也许这一次,成绩不会很差?”
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